11月27日，第八届梅花创新奖颁直播颁奖典礼如期举行，大自然家居凭借“叫板卡路里”大自然全民健身日暨三层实木地板体验季成功摘获“最佳IP营销创新奖”，大自然家居“叫板卡路里”IP深入人心。值得一提的是，这是该项目今年二度获奖，11月25日，该项目还荣获巨量引擎“Home M3-营销大事件”奖项。

(图片来源：大自然地板公众号，侵删)

多维严苛评选 IP创新获认可

创建于2013年的梅花创新奖（Mawards），是中国地区第一个以“营销创新”为定位的奖项，旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人。今年是第八届梅花创新奖，由单项奖、行业奖及年度大奖构成。

经过近百位营销业领袖及行业资深人士从创新执行、产品服务、营销工具、商业模式、效果、数据、评价等多维度进行综合评估筛选，征集的近千件作品，仅有115件获奖。

大自然家居作为此次“IP营销创新奖”获得者之一，在倡导全民健身和健康生活方面有着多年沉淀。大自然家居以“担环保责任，普健康生活，做健康家居”为企业使命，为了普健康生活，自2014年提出“健身强心十年计划”始，每年8月8日大自然家居均会定期举行全民健身日活动，从“了不起的跳战”、“向上更出色”到今年的“叫板卡路里”，“大自然全民健身日”已然成为大自然家居重要的一部分。

以“创变”精神为指导，今年“叫板卡路里”大自然全民健身日暨三层实木地板体验季在IP营销上更是有了多样创新。

明星+运动双IP 传递品牌正能量

泛娱乐生态下，明星作为独特的个体IP，有着强大的粉丝基础和号召力。基于对健康与运动的共同理念，“叫板卡路里”大自然全民健身日暨三层实木地板体验季特意邀请了乒乓球奥运冠军张继科担任“大自然叫板指挥官”，号召全民参与健身运动。

(图片来源：大自然地板公众号，侵删)

此次活动，张继科的健康生活理念与大自然的自然健康倡导二者形成的叠加效应，唤起了人们对健身的关注，其鲜明独特的IP符号以及品牌理念，更是加深了人们的记忆点，品牌积极向上的形象、活动影响力和好感度也由此被大大提升。

与此同时，双IP所带来的的粉丝流量为品牌抢占了更多关注度，并逐渐将明星流量沉淀为品牌的私域流量，一举多得。

叫板卡路里 引爆全＊＊动热潮

全媒体时代，内容、娱乐、社交与消费等多个场景往往会交叉互叠，为了全方位提升活动的声量，“叫板卡路里”大自然全民健身日暨三层实木地板体验季以组合拳的形式，在年轻人聚集的微博、抖音及专业运动APP-KEEP等平台发起了“叫板卡路里”挑战赛，并通过小红书、抖音、KEEP等平台KOL的示范种草，多平台引爆，以趣味的图文、视频等优质内容吸引人们进行二次UGC创作。

(图片来源：大自然地板公众号，侵删)

多场景的打通和内容的共创，在年轻人群中形成了共同兴趣语境下的共鸣，触动-心动-行动的桥梁被搭建，大自然与年轻消费圈层的沟通互动也因此更为紧密，而这，不仅助力大自然的品牌年轻化升级，还掀起了一股以瑜伽、跳舞、跳绳、卷腹等家居运动为主的现象级运动热潮。

(图片来源：大自然地板公众号，侵删)

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