2018-01-03 责任编辑:刘小雪 浏览数:
时光流转,又是一元复始。挥别2017,迎来2018。过去的一年,中国家居建材行业经历前端的剧变:房地产宏观调控持续加压,精装房需求急剧攀升,跨界整合冲破业务边界,资本市场抢滩涌入,新兴技术迭代迅猛……当我们站在岁月门槛回望这一年,所有的波折都像河流奔向大海前激起的漩涡,河流的走向并未因之改变。
时光流转,又是一元复始。挥别2017,迎来2018。
过去的一年,中国家居建材行业经历前端的剧变:房地产宏观调控持续加压,精装房需求急剧攀升,跨界整合冲破业务边界,资本市场抢滩涌入,新兴技术迭代迅猛……
当我们站在岁月门槛回望这一年,所有的波折都像河流奔向大海前激起的漩涡,河流的走向并未因之改变。大家居、智能家居、整体家装发展路径依然清晰。时代的大潮,属于弄潮儿;历史的舞台,属于逐梦者!
在新常态背景下,大自然家居抓住机遇,用品牌升级打造核心竞争力,用产品创新驱动行业发展,用价值营销拥抱时代变革,为2017年的建材家居行业增添一抹别样的色彩。
执着公益 勇担社会责任
22年来,大自然家居秉承“担环保责任、普健康生活”的企业宗旨,积极投身公益事业,大力推动公益植树计划、公益跳绳等品牌活动,打造独有的公益名片。
2017年4月,大自然家居携手中国绿化基金会在成都新津举行“我为孩子种棵树”公益植树活动,这是大自然家居“中国绿色版图”公益项目的第21片生态林。至此,大自然家居在超过15万㎡的土地上,种下了超过60万棵树苗。同期,大自然家居携手李艾、梁永斌、青山周平等明星,发起跨界呼吁“拯救被霾没的孩子”,在社交媒体引起广泛传播,吸引近3亿人次关注。
2017年8月,秉承 “健身强心十年计划”,大自然家居发起“心跳起来”跳绳强心公益挑战赛,向社会传递“健康环保产品+健康生活方式”的双健康理念,号召更多人参加体育健身运动,传递品牌温度。
产品升级 助力品质生活
提供优质的产品和服务,是大自然家居始终坚持的核心价值。2017年,大自然家居产品不断推陈出新:
2月28日,大自然家居在“大自然地板N+空间解决方案发布会”上,推出卫浴地板、厨房地板和阳台地板,布局细分市场;5月22日,牵手海尔U+,率行业之先,发布智能地板、智能木门、智能橱柜、智能衣柜四大智能家居产品,共建智能家居生态圈;年中,大自然环保家装推出4万元全包套餐;10月,大自然地板零醛智造焕新上市;11月,经中国林产工业协会鉴定,大自然家居研发的“压干法高尺寸稳定性白橡实木地热地板”的新产品独具创新性,已达到国内先进的技术水平;12月,大自然野生原木地暖地板研发出集产品核心技术、专属安装方案、环境解决方案为一体的实木地暖地板解决系统,解决了国内实木地热地板的稳定和安装难题。
从设计到选材,从制作到工艺,大自然家居不断进行技术研发创新,加快采用新工艺、新技术、新设备,开发高品质新品,为新中产品质生活助力,为美好家居护航。
价值营销 着力情感沟通
历史洪流滚滚向前,80、90后已登上时代的主舞台,拥有这个时代当之无愧的话语权,也成为了家居建材消费主力。2017年,大自然家居在营销上创新升级,以用户为导向,着力价值观的传输,用情怀赢得新生代群体的尊重。
2017年9月,大自然家居一改传统促销手段,颠覆性的提出“睡地板、野自在”口号,并通过线上线下事件营销,输出 “用实力承载你的野心”、“只要心中有梦、灵魂永远年轻”等符合社会化媒体传播风格、触动一代人灵魂的主题,引发众多媒体转载与围观;10月底,大自然家居又别出心裁地以“你不必背负太多”、“从零开始做自己”为主题,用情感营销的方式,与90后年轻人沟通;12月,大自然家居输出“有人偷偷温暖你”、“比拥抱更温暖”的主题内容,继续用情感攻势,攻占消费者的心智。
纵观行业,当众多品牌还纠缠在低端价格战时,大自然家居已别出心裁地用价值战,赢得新生代群体的青睐。他们悄然升级到4C(用户、成本、便利和沟通),真正践行以用户为中心,关注并满足用户的需求。
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